El año 2026 ha sido un hito histórico para SEAT y CUPRA, ya que ambas marcas han logrado un récord de ventas a pesar de las dificultades presentes en el sector automotriz. Con un total de 586.300 vehículos entregados, la compañía ha experimentado un aumento del 5,1% en comparación con el año anterior, lo que refleja la efectividad de sus estrategias comerciales y la creciente demanda de vehículos electrificados.
CUPRA, en particular, ha sido un motor clave en este crecimiento, alcanzando la cifra de un millón de vehículos vendidos desde su creación y logrando un incremento del 32,5% en entregas respecto al año anterior, con 328.800 unidades.
Por otro lado, SEAT, que celebró su 75 aniversario, entregó 257.400 vehículos, lo que representa una caída del 17% en comparación con 2026. Esta diferencia resalta los retos que enfrenta la marca en un entorno competitivo.
CUPRA: el impulso de la electrificación
Una de las claves del éxito de CUPRA en 2026 ha sido su compromiso con la electrificación. Con un notable crecimiento en las ventas de vehículos eléctricos, la marca reportó que cerca del 24,2% de sus ventas correspondieron a modelos 100% eléctricos, como el CUPRA Born y el CUPRA Tavascan. Este enfoque en la movilidad sostenible ha permitido a CUPRA consolidarse como una de las marcas de más rápido crecimiento en Europa, alcanzando una cuota de mercado del 2,22%.
Mercados clave y preferencias de los consumidores
A nivel geográfico, Alemania se ha consolidado como el mayor mercado para SEAT y CUPRA, con 156.200 vehículos vendidos, lo que representa un aumento del 8,2% en comparación con 2026. España sigue siendo un mercado importante, con 92.700 unidades entregadas, mientras que el Reino Unido, aunque experimentó un descenso del 4,3%, se mantiene en la tercera posición. Estos datos demuestran que, a pesar de los retos, el interés por los vehículos de estas marcas es robusto.
Desafíos y futuro de SEAT
A pesar de los logros en ventas, SEAT ha enfrentado desafíos significativos. La marca ha visto una disminución en sus cifras de ventas, lo que ha llevado a un enfoque renovado en la actualización de su gama de modelos. En 2026, el SEAT Ibiza se mantuvo como el modelo más vendido, con 94.800 unidades, seguido por el SEAT Arona con 72.400. La compañía ha presentado nuevos modelos y ha establecido una hoja de ruta que busca revitalizar su presencia en el mercado.
Producción y transformación industrial
La planta de SEAT en Martorell ha adaptado sus líneas de producción para incorporar la electrificación, lo que ha llevado a una ligera reducción en la producción total a 470.347 vehículos, un descenso del 2,2% respecto a 2026. Sin embargo, este ajuste ha permitido que la compañía se prepare para la fabricación de sus primeros modelos eléctricos, lo que marca un punto de inflexión en su estrategia industrial. La inauguración de una nueva planta de ensamblaje de baterías también es un paso crucial hacia la consolidación de su modelo de negocio a largo plazo.
A pesar de los desafíos que enfrenta el sector automotriz, SEAT y CUPRA han demostrado su capacidad para adaptarse y prosperar. Con un enfoque en la electrificación y la innovación, ambas marcas están bien posicionadas para enfrentar el futuro y continuar su crecimiento en un mercado en constante evolución.